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2012中国家居业的四大关键词

编辑:成都武陵镇紫辉建材经营部  字号:
摘要:2012中国家居业的四大关键词
关键词一:以旧换新】

五家卖场试点“以旧换新”

2012年2月,北京商务工作会议上提出年内将在北京试点实行家具“以旧换新”政策,这是继家电、汽车下乡和以旧换新政策落幕之后拟定的又一拉动内需、刺激消费的重要举措。

11月1日-30日,北京市决定试行家具以旧换新政策一个月。据统计,自11月1日至11月25日,北京市5家试点销售企业销售以旧换新家具18584件,以旧换新销售金额1.06亿元。以旧换新销售额占同类家具总销售额的24.2%。

【关键词二:明码实价】

居然之家首推明码实价

2012年3月10日,居然之家开始在北京五店推行“明码实价”,要求商户在向消费者销售商品或提供服务时,必须公开标示价格,并按照标价与消费者结算。同时还实行“同一品牌同一价”,消费者若发现在同城其他卖场同品牌、同规格、同材质商品的正常交易价格低于居然之家,居然之家将差价双倍返还。

在居然之家做出表率之后,特别是“家具以旧换新”的硬性要求,明码实价在北京各大卖场陆续实施,家居行业的规划和服务再次迈上新台阶。

【关键词三:关店转型】

2012年3月底,位于西四环的八方龙灯饰(灯饰装修效果图)城彻底关张,成为2012年京城首家关闭的家居卖场。关闭后的八方灯饰城改做花鸟虫鱼市场,6月份重新开业。

2012年9月13日晚,家得宝关闭在华所有门店,全线退出中国市场。作为美国的第二大零售巨头、全球最大的家居建材超市,家得宝(HomeDepot)在2006年以超过1亿美金的代价收购天津家世界,从而得以曲线进入中国市场。2007年8月,家得宝在北京、天津、西安、郑州、沈阳、青岛等城市的门店陆续开门营业。此后5年左右的时间,因经营不善,一路关店,直至全面退出中国市场。

【关键词四:爆破营销】

城外诚、集美发起“爆破营销”

受楼市调控的影响,2012年,集美、城外诚纷纷实施爆破营销。城外诚在今年4月、6月、9月、12月分别发起了四场爆破营销,并屡次刷新了全国家居卖场的销售记录,成为全行业瞩目的焦点。业内指出,爆破营销活动激起了消费者的抢购热情,带领商户破冰前行,将原本萧条的家居市场搅得风生水起。但不促不销也是行业不争的事实,卖场如何带领商户走出促销依赖症将是一个新的课题与考验。
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